2019茶行業市場報告出爐:創新茶飲搶灘年輕市場

2019-08-10 08:30
亞太茶業内參2543期 -【亞太茶業】全媒體垂直運營

點标題下藍字或搜索微信号AP-TEA訂閱



日前,艾媒咨詢發布了《2019中國茶行業市場大數據及标杆商業模式研究報告》(以下簡稱“報告”),圍繞中國茶葉行業基本面、茶葉種植情況、國内市場、電商平台銷售、茶葉後市場之新式茶飲案例、市場未來發展趨勢等進行分析解讀。



産量産值保持增長



數據顯示,中國茶葉總産量呈持續穩步上漲趨勢,2018年中國茶葉總産量達261.6萬噸,比上年增長12.0萬噸,增長率為4.8%。

茶葉産值方面,2017年,中國茶葉總産值1949.6億元;2018年,突破2000億元大關,達2157.3億元,增長率為10.7%。



出口量出口額方面,數據顯示,中國茶葉出口量穩中略增,2018年,中國茶葉出口量為36.6萬噸,出口額達到17.8億美元。


中國茶葉行業的生産以及消費依然以綠茶為主

報告指出,中國茶葉不同品類生産中,綠茶産量遠高于其他品類,2018年綠茶的生産量為172.2萬噸。


另外,中國茶葉不同品類在國内外的消費以綠茶為主,2018年綠茶出口量為30.3萬噸,占比為82.9%。2018年綠茶内銷量為120.6萬噸,占比63.1%。


艾媒咨詢分析師認為,中國茶葉産量産值不斷上漲,出口量出口額不斷增加,内銷量與内銷額也不斷提高,茶行業未來發展有巨大的潛力


茶産業鍊基本形成



2019年,中國茶葉行業基本形成了完整的産業鍊,包括上遊種植采摘、中遊生産加工、下遊銷售市場以及向後延伸的市場。同時,也形成了具有規模的線上茶葉市場


數據顯示,2013年至2019年,中國茶葉線上規模市場保持快速增長的趨勢,截至目前,中國茶葉線上市場規模達到235億元,相比2018年,增長了14.6%,預計将于2021年,增至298億元。



中國茶葉企業如小罐茶、大益茶和藝福堂,通過整合上中下遊資源,已成科研種植、技術生産和多渠道銷售的一體化全産業鍊規模。


其中,小罐茶整合上遊茶園資源,并重視技術革新,建立智能化工廠,形成大規模的茶園和生産加工廠,于2019年收獲了4億元人民币的融資資本。


另外,中國茶衍生品市場規模潛力巨大,數據顯示,中國新式茶飲市場規模超過900億元,喜茶和奈雪の茶等新式茶飲品牌迅速崛起。



中國茶飲市場的興起,帶動了年輕一代消費者對茶葉的消費熱情如新式茶飲品牌喜茶,用創新的産品設計、良好的定價策略以及精準的市場定位,成功開拓出新式茶飲的市場,收獲4.0億元的融資,完成布局31個地區。


值得一提的是,喜茶不斷升級自身的模式,從實體店升級到重視用戶體驗設計感強烈的茶飲店,再到線上微信小程序結合線下店鋪的新零售模式。


目前,中國茶葉供大于求、産大于銷的問題一直需要解決,而随着中國茶行業後市場之新式茶飲的崛起,茶葉市場被進一步擴大。

艾媒咨詢分析師認為,中國茶企向茶衍生品市場拓展業務,創新茶葉銷售形式和渠道,改善銷售狀況。


此外,對中國典型茶葉品牌和新式茶飲品牌進行綜合分析發現,中國茶行業的未來發展将離不開新零售的大趨勢。



實現線上線下雙渠道,并打通線上線下渠道的溝通,同時結合大數據,建立用戶特征數據庫,了解目标用戶行為和特征,對用戶進行精準推廣和銷售,提高複購率


茶企拓展海内外市場



報告指出,未來茶企可以向茶衍生品行業發展,實現産品多元化。同時,可借“一帶一路”拓展海外市場



在“十三五”期間,國家發改委推進“一帶一路”建設工作領導小組辦公室發布了《标準聯通“一帶一路”行動計劃(2015-2017)》,根據《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》确定标準化工作任務,該政策推助了茶行業,幫助深化沿線國家和地區的茶葉企業的發展。


艾媒咨詢分析師認為,這為中國茶類商品品牌擴大了拓展海外市場的機會,同時也增多了海内外交流的機會,因此可以幫助中國茶品牌提出創新點,實現國内外的同步發展。

【文章來源:中國食品報,數據來源:艾媒咨詢,如有侵權,請聯系删除】

推薦閱讀: